功能运营 | 【视频号】与微信商城深度结合的多种玩法-

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功能运营 | 【视频号】与微信商城深度结合的多种玩法

运营攻略

"未来的视频号一定企业的必争之地！近14亿的用户，为企业提供了优质的流量基础，企业通过视频号的场景与用户互动，大大提升转化率。同时，链接了微信生态与用户的视频号，聚合了公域和私域的特质，也是企业私域运营的重要连接器。下面一起来看看，我们的私域商城系统是如何与「视频号」交互对接的吧！

场景一

如果企业的私域卖货场景主要是使用自有品牌的小程序商城来做承接，那么在运营视频号的时候，有哪些方式可以让粉丝看完视频，然后直接去小程序购买商品呢？

需要实现？

通过视频号的短视频直接进入公众号/小程序商城的商品详情页，利用视频号的短视频带货小程序商城商品。

▶使用工具【视频号扩展链接工具】

支持将公众号、小程序商品详情页面生成可挂载到微信视频号的图文链接；用户观看视频号视频，可以点击评论区链接访问图文链接，进而跳转商城页面。

▶运营方法

1、品牌分销员/代理商可在商品详情页生成专属的视频号推广链接；

2、在视频号发布短视频时，可以放复制的推广链接；

3、微信用户刷到视频号短视频时，点击评论的推广链接跳转查看图文，点击“购买商品”即可访问公众号、小程序商品详情页。

▶实现效果展示

生成商品的视频号链接，视频号发布视频时粘贴拓展链接。

点击链接进入到推文内容，“点击购买商品”跳转链接--微信端 or 小程序端。

▶能力亮点

1、微信用户进入商城后，授权登录可以锁定为发布者的直推客户。

2、订单可以执行商城的分润逻辑，对应角色获得佣金奖励。

▶能力限制

1、该接口滥用可能会被微信限制，需要指定会员谨慎使用。

2、2023年视频号最新规定：视频号挂载链接必须在发布7天内且阅读量大于10000以上，这个限制可能导致该功能不具备可执行性。

场景二

目前小程序官方直播已经不被支持，未开通过小程序直播功能的企业无法再申请使用小程序直播，并且功能恢复没有具体时间预告！微信可能不再支持小程序直播，将直播入口集中在视频号生态内。那么运营小程序商城的企业该如何应对？如果使用视频号直播，视频号的直播间可以如何与小程序结合？

需要实现？

小程序的会员能在使用小程序期间有跳转到视频号直播间的路径，让小程序间接拥有直播能力。

▶使用工具【视频号直播】

支持小程序直接跳转视频号直播间。在商城首页，商品详情页显示视频号直播间浮动窗口，点击可跳转至视频号直播间。

▶运营方法

在小程序的首页和商品详情页都开启直播间的悬浮图标，引导用户跳转到视频号直播间观看直播。

▶实现效果展示

1、商城首页视频号直播间

2、商品详情页视频号直播间

▶能力限制

目前只实现了小程序和视频号的链接路径，单向从小程序跳转到视频号。

场景三

使用【视频号直播间】工具，打通了小程序进入视频号直播间的入口路径，完成了利用视频号直播功能赋能小程序，但是这种单向的入口，使商家无法享受到视频号的流量，只完成是从私域到公域，却未实现从公域到私域。如果需要利用视频号的流量进行变现，必须打通从视频号进入小程序交易平台的路径。

需要实现？

用户先进入视频号，在视频号的生态场景下，有多种方式可以跳转到小程序商城，进行下单购买。

▶使用工具【自定义交易组件】

实现功能一

用户进入视频号主页时，可直接看到商品橱窗商品，点击商品跳转小程序商城，使用微信支付下单购买，订单同步到微信端。前端页面展示：

实现功能二

通过微信视频号开启直播，可在商品商城橱窗挑选需要带货的商品，用户观看视频号直播，点击商品，跳转小程序商城，用微信支付下单购买，订单同步到微信端。前端页面展示：

▶运营方法

将需要直播带货的商品，提前通过自定义交易组件上传，利用视频号直播带货，享受视频号的自然流量，打通公域转私域的路径，直接通过直播间达成变现。

▶能力限制

1、自定义交易组件申请有类目准入要求，ps：电商平台在符合类目内。

2、上传的商品需要通过微信审核，同时需要依据微信官方的商品分类上传，不一定适用于所有商家。

3、部分分类商品需要商品资质证明。

4、通过视频号转发购买商品，无法完成锁客。

场景四

企业如果想使用视频号营销，通过优质内容驱动分销，然后在视频号营销的场景下也能实现自有平台的锁客分润功能：如推荐别人在直播间，短视频下单商品，推荐者可以锁客，享受分润的玩法。

需要实现

微信用户分享视频号的短视频，视频号直播间，视频号小店的橱窗等场景，被分享用户下单，锁定分享会员为上级，同时按照商城分润模式分润。

▶使用工具【视频号小店】

1、可以将商城的商品同步到视频号小店里面。

2、实现用户即使不在商城消费，通过视频号下单，订单同步给商城，下单后也可以获得相应的订单奖励。

3、商城用户申请成为视频号分享员后，分享视频号多种营销场景，无论是新会员还是老会员都能完成会员注册，上级锁定，下单分润等功能。

▶运营方法

1、商城端设置权限（商城端设置权限（指定会员等级、是否具备推广资格），具备权限的客户可以在商城前端页面加入视频号分享员，加入后分享视频号短视频、直播间、橱窗等即可实现锁客分润。

2、商城商品同步视频号小店，两个店铺同时运营，开发视频号获客途径，有效结合微信公域视频号场景，享受视频号流量红利。使用视频号内容驱动分销机制，弱化传统的看得见的分销模式，将分享商品变为分享内容。

实现效果展示：

以上给大家介绍了视频号和微信商城/小程序商城的多种结合玩法，如果您想体验这些功能，欢迎联系我们！